Les grands principes du marketing de l’assurance
L’essentiel du Marketing appliqué à l’assurance
4e édition 2023
Tous les aspects du Marketing de l’assurance sont ici analysés pour faciliter la mise en œuvre, à l’échelle de la compagnie traditionnelle comme de l’assurtech, d’un marketing responsable, en phase avec les attentes des consommateurs d’assurance d’aujourd’hui et de demain. Des développements concis, illustrés de schémas pertinents et des témoignages d’acteurs majeurs issus de tous les secteurs de l’assurance, font de la 4e édition de cet ouvrage incontournable l’outil idéal pour les professionnels en poste ou futurs, comme pour les étudiants.
4e édition 2023
Tous les aspects du Marketing de l’assurance sont ici analysés pour faciliter la mise en œuvre, à l’échelle de la compagnie traditionnelle comme de l’assurtech, d’un marketing responsable, en phase avec les attentes des consommateurs d’assurance d’aujourd’hui et de demain. Des développements concis, illustrés de schémas pertinents et des témoignages d’acteurs majeurs issus de tous les secteurs de l’assurance, font de la 4e édition de cet ouvrage incontournable l’outil idéal pour les professionnels en poste ou futurs, comme pour les étudiants.
La 4e édition des Grands Principes du marketing de l’assurance présente les stratégies et techniques de marketing adaptées au secteur de l’assurance. Véritable outil de marketing stratégique et opérationnel, cet ouvrage fournit aux professionnels les clés pour attirer de nouveaux clients, les fidéliser et commercialiser les offres produits.
Il est composé de trois grandes parties :
- Les fondamentaux du marketing ;
- Le marketing et le digital ;
- Les perspectives pour l’assurance : blockchain et métavers, IA...
Il répond à de nombreuses questions, parmi lesquelles :
- Comment mettre en oeuvre une stratégie de marché ?
- Quelles sont les techniques de conception des offres en assurance ?
- Quels sont les outils de mesure de la satisfaction courtier ?
- Comment exploiter la valeur client dans l’assurance ?
- Quelles sont les applications concrètes de l’IoT dans le secteur de l’assurance ?