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FD742706

Les grands principes du marketing de l'assurance

Adaptez votre marketing à l'ère du digital

3e édition 2017

Nature des produits, cycle de production inversé, encadrement réglementaire, modes de distribution, image de la profession... Le marketing dans l’assurance nécessite d’être adapté en conséquence. Actualisée, cette 3e édition intègre les nombreuses évolutions induites par l’émergence du digital. Illustré d’exemples et enrichi de témoignages de praticiens reconnus, cet ouvrage, issu de la pratique professionnelle, apporte des réponses opérationnelles.
3e édition 2017
Nature des produits, cycle de production inversé, encadrement réglementaire, modes de distribution, image de la profession... Le marketing dans l’assurance nécessite d’être adapté en conséquence. Actualisée, cette 3e édition intègre les nombreuses évolutions induites par l’émergence du digital. Illustré d’exemples et enrichi de témoignages de praticiens reconnus, cet ouvrage, issu de la pratique professionnelle, apporte des réponses opérationnelles.
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Description

Parce que l’assurance est un métier spécifique, son marketing doit être adapté en conséquence. Certes, l’activité d’assurance ne peut être déconnectée de son environnement et est fortement influencée par l’évolution de la société et des autres secteurs d’activités, mais la transposition pure et simple de méthodes venues d’autres secteurs a presque toujours abouti à des échecs.

Pour prendre en compte les nombreuses évolutions induites par l’émergence du digital, cette 3e édition des Grands principes du marketing de l’assurance a fait l’objet d’une refonte en profondeur. Les témoignages, en particulier, ont tous été actualisés ; bien qu’il existe des mutations extraordinaires en cours, les fondements du marketing demeurent, le client reste au centre des préoccupations.

Cet ouvrage est le fruit du travail d’une équipe réunissant l’expérience, la technicité marketing et l’innovation ; il vient actualiser et enrichir différentes thématiques abordées telles que le marketing opérationnel, produit, stratégique et, bien entendu, digital.

Les + produit

  • Cette 3e édition est le fruit de la collaboration dynamique de 3 co-auteurs représentant des aspects différents du métier et des 3 générations distinctes
  • L'ouvrage a été refondu de plus de la moitié de son contenu
  • Des intervenants triés sur le volet en fonction de leurs spécialités ou de leurs expériences ont apporté dans chaque chapitre leur ample témoignage
Caractéristiques détaillées
Date de parution
6 septembre 2017
Nombre de pages
352
Format
17x 24 cm
Collection
Référence
FD742706
EAN13
9782354742706
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